(南早中文网讯)全球最大咖啡连锁店星巴克10月20日被央视新闻点名批评,称在全球范围内对比,其在中国售价最贵,利润率远远高于欧美市场。但报道却引来报道引网友集体吐槽,称"扯淡也不够专业"。
央视记者在报道中称,成本不足4元的中杯"拿铁咖啡",北京最贵27元,孟买的最便宜,只有人民币14.6元,在伦敦和芝加哥的售价分别合人民币24.25元和19.98元。与之相应的是,根据星巴克的报表,中国及亚太大区的利润达到32%,美洲大区的利润为21.1%,在欧洲中东及非洲大区的利润率为1.9%。
对央视提出的质疑,星巴克给出了书面声明,称定价是基于原料设备、员工福利等多重因素考虑,造成了星巴克在全球门店的价格差异大。而在中国的高利润率则因为其在中国直营门店的数量比较少,合资店只计入利润,不计入之前投入的成本,因此显得利润较高。
尽管批的是高价与暴利,但这次央视的报道却并没有引来一边倒的喝彩,一些大V与部分网友驳斥报道缺乏财务学常识,也有网友表示批评星巴克暴利是避重就轻。
经济学者、北京市政协委员马光远在其实名认证微博上表态说,针对一个竞争性行业,定价问题,不宜简单拿成本来说事。全国房地产经理人联盟常委马越也公开回应称,不管针对星巴克还是哈根达斯,央视忽视生产成本和品牌溢价、迎合贪图便宜的小市民心理的降价诉求,就算是披上道德外衣且声泪俱下,都是在对市场经济耍流氓。 "咖啡和冰淇淋不是生活必需品,嫌贵,央视记者们尽可以不吃不喝。"
更多网民则表示,星巴克贵躲得过,房子等必需品行业暴利则无处可逃。知名网友"作业本"在其个人微博上表示,"买着世界上最贵的房子,开着世界上最贵的车子,加着上涨最快的汽油,吃着全世界最不安全的食品,享受着一场大病能让大多数家庭破产的医疗,用着又贵又慢又恶心的网络,发着世界上收快递频率最高的微博…这些你统统视而不见,却来告诉我一杯一年喝不了五次的咖啡是世界上最贵的咖啡,真有意思!"该评论获得两万八千余次转发,和近万名网友点赞。
《北京晨报》调查称,近年来整个咖啡店行业的价格,在国内都算不上亲民。在COSTA、太平洋咖啡、SPR等星巴克对手店里,中杯咖啡的价格都不会比星巴克更便宜。即便是制作最简单普通的美式咖啡,也基本没有25元以下一杯的。
没有评论:
发表评论