（南早中文网讯）农夫山泉称《京华时报》的虚假报道导致公司销售损失约20亿元人民币，日前正式上京向有关部门举报系因掌握了新证据、捕捉到新时机，国家新闻出版广电总局称已经收到举报材料，《京华时报》暂无回应。
浙江《钱江晚报》报道，知情人士透露，农夫山泉上京举报《京华时报》是有底气的，他们终于掌握了最新的证据。而证据具体是什么，则至今未有公布。
农夫山泉董事会秘书周力对该报称，实践举报，是因为"11月1日，我们注意到国家新闻出版广电总局有个谈话，要求加大对虚假新闻、有偿新闻、新闻敲诈等问题的整治力度，并公布了举报电话，欢迎大家举报。"
这次谈话，就是国家新闻出版广电总局有关负责人就原《新快报》记者陈永洲涉嫌受贿捏造虚假报道一案发表的谈话。
3日晚上，周力亲自飞到北京，4日早上将举报材料提交给了全国扫黄打非办公室。
4日上午9:54，农夫山泉官方微博宣布举报行动，并列出了对《京华时报》的三大指控，称其对农夫山泉进行的是有预谋、有组织的舆论暴力，规模为中国新闻史上前所未有。
农夫山泉与《京华时报》的矛盾源自今年4月上旬，该报一篇报道称农夫山泉饮用水产品品质标准不如自来水。两方争持不下，论战愈演愈烈，甚至浙江省质检部门、国有饮用水生产商华润怡宝和中国民族卫生协会都被卷入其中。
5月6日，农夫山泉向北京市第二中级人民法院提起诉讼，向《京华时报》索赔6000万元。
当时《钱江晚报》采访农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒，问为何先起诉而不向行业主管部门举报。钟睒睒称"时机未到"。
周力称，起诉一事一直没有结束，相关的法律程序一直在走。京华时报曾反诉农夫山泉，称其在公开声明中说他们"信口开河"，损坏了名誉权。后来，农夫山泉将起诉标提高到了2亿元。两起诉讼已经合并到一起，北京市朝阳区法院也已经受理，估计很快就会开庭。
周力又指，举报与诉讼时两个范畴的事。既然是向行业主管部门举报，主要是希望主管部门能够查清事实的真相，如果《京华时报》的确存在着虚假新闻、有偿新闻等行为，主管部门当然要作出相应的处理，如果还有其他违法行为，也要移交到相关部门进行处理。
周力认为，"赔礼道歉是最基本"，至于赔偿则循民事诉讼来解决。
国家新闻出版广电总局工作人员称已经收到了农夫山泉的举报材料，会按照举报处理程序进行操作。同时也强调，国家新闻出版广电总局会继续加大对虚假新闻、有偿新闻、新闻敲诈等问题的整治力度。
超过半年的"标准"拉锯，据周力说，初步评估给农夫山泉带来了约为20亿元的销售损失，不包括品牌以及名誉权损失。而农夫山泉所聘请的第三方机构的评估结果是，从4月份到5月份，农夫山泉损失利润超过2亿元。农夫山泉正是据此修改起诉赔偿标准的。
自11月4日农夫山泉宣布上京举报以来，《京华时报》尚未就此事作出任何回应。
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